הפרדוקס

התפוח הרקוב

Posted by: adm@n on: 7 בנובמבר 2009

Money (That's What I Want)

השבוע נתקלתי (דווקא בגלובס לסטודנטים, מכל המקומות) בכתבה שהיללה את יכולת המותג הוותיק של הביטלס לשמור באדיקות על איכותו. אנשי חברת Apple Corps בשיתוף עם פול מקרטני, רינגו סטאר ומנהלי עזבונותיהם של לנון והאריסון מחזיקים את הזכויות על המותג הזה כל כך קרוב לליבם, ומצליחים לשמור עליו איכותי ורווחי בכל דרך אפשרית 40 שנה אחרי התפרקות הלהקה.

ה-09.09.09 הוכרז כיום חג למעריצי הביטלס ברחבי העולם. The Beatles : Rock Band, משחק מגניב מבראנז'ת Guitar Hero יצא לעולם, ויחד איתו גם הקטלוג השלם של הלהקה לאחר שעבר רה-מאסטרינג, דבר שלא נעשה לפני כן, במעבר לקלטות ודיסקים בעשורים האחרונים. הצלילים אמורים להיות כל כך נקיים וחדים שאפשר לשמוע את לנון מגרד מאחורי האוזן או משהו כזה.
אוקיי, נניח. תמסטרו מחדש כמה שתרצו, אובלדי אובלדה הוא עדיין חרא שיר. אבל זו לא הנקודה.

כל זה מרגש מאוד למעריצה כמוני, אבל צורם לי אישית. מדובר על מכונת כסף שמסתמכת על שוק שאינו נעלם ומנצלת אותו, לפעמים בציניות, עד תום. הקטלוג של הביטלס הוא קטלוג סופי, גמור וידוע מראש; אמנם זכינו במהלך השנים לכמה תגליות חדשות (ולא תמיד מוצלחות), אבל כל פרסום מחדש של אותם השירים הוא בדיוק זה- אותם שירים עם שינויים קטנים, והמעריצים משלמים בלי לחשוב פעמיים על מוצר זהה לחלוטין. הכסף ממשיך לזרום מלווה בגעגועים להיפים, ואפל רואים כי טוב, ואתמול קראתי שהקטלוג המעודכן של הלהקה שנמכר כרגע באמזון תמורת 153 פאונד, ימכר בקרוב על גבי דיסק-און-בצורת תפוח ויעלה 200 פאונד. והמעריצים? ירוצו לקנות.

מבחינה שיווקית המהלכים האלה נכונים ועובדים. זה די גאוני, גם אם המספרים שעולים מהמהלך הכפול בתחילת ספטמבר מעוררים קצת שאלות. הביטלס מצליחים להכניס כמויות של כסף, גם בעידן שבו אנשים כבר לא משלמים יותר על מוסיקה, או קולנוע או ספרים כי אפשר להשיג הכל באינטרנט. דורות חדשים של מעריצי ביטלס ממשיכים לצמוח כל הזמן והם מגלים מחדש את האפיל של הלהקה, אבל האם הקסם הזה יכול להמשך לנצח? האם מאוד לא סביר להניח שכמו שהבייבי בומרס יפרדו בשנים הקרובות משוק העבודה, גם בעלי האינטרס, "האקדחים הכבדים" של אפל ייעלמו עם הזמן מהנוף ונזכה לפחות ופחות ווריאציות על המקור? אי אפשר לדעת. רק השנים יגידו. מה שבטוח הוא שאותנו, המעריצים, עלולים עוד להשאיר עם טעם רע של תאוות בצע. לא חבל?

(התמונה – by-nc-sa by Hourman @ Flickr)

8 Responses to "התפוח הרקוב"

זה נכון שהקטלוג של הביטלס סופי, אבל קהל היעד שלהם רק גדל… והמעריצים החדשים (והצעירים) רגילים למדיה אחרת.
הם לא יכולים לנגן את התקליט השרוט של אבא שלהם באייפוד והם כן משחקים בגיטר-הירו (שרוב המוסיקה בו די ותיקה) ומאוד יתלהבו לשיר ולנגן את השירים של הביטלס. זה העולם שלהם.

מעבר לשיווק המצוין, יש פה דוקא פניה נכונה לקהל המתחדש ולאופן שבו הוא צורך את המוסיקה שלו.
כיוון שאת לא קהל היעד של "המוצר החדש", הטענה שלך היא "בשביל מה צריך את זה? מה יש לחדש? מה שיש, מספיק טוב" ולצערי, זה אומר שאת כבר לא ילדונת…

היי שולה, ה"תלונה" שלי כביכול היא לא על Rock Band – להפך, Rock Band בעיניי מגניב בטירוף ואם רק היה לי כסף זה כבר היה אצלי :) , אבל אם כבר לקחת את הטיעון שלך על הדרך שבה הקהל הצעיר צורך את המוזיקה שלו, בואי לא נהיה תמימות ונשכח את הדבר הכי חשוב שהושמט מהפוסט הזה- iTunes. ההתעקשות הזו שלהם – שתגיע לסופה מתישהו – רק מונעת מהם לעשות עוד ועוד כסף מאייטונז, כי שם נמצאים היום "הצעירים" ושם הם מוציאים את הכסף שלהם.
אז דיסקים עם רימאסטרינג זה נחמד, אבל זה ניינטיז.
ואני מבקשת, אני בת 25, נא לא לקחת ממני את הצעירות שלי (למרות שבגילי המופלג כבר הספקתי לעשות את המעבר לקלטות, לדיסקים ואז לביטורנט).

מכירה את Paint a vulgar picture של הסמית'ס? http://www.youtube.com/watch?v=08Zc17YQzdk

לא הכרתי ערן – תודה :)

יש דברים במסחור של הביטלס שמפריעים לי ויש דברים שלא. לגבי רוק בנד גם אני מאוד אוהב את הקונספט (רק שאין לי קונסולה לצערי…) וחושב שזאת לא התמסחרות, אלא זו דרך חדשה ומקורית לחוות את המוזיקה שאתה אוהב. שימוש בשירים של הביטלס בפרסומות לעומת זאת הוא משהו שאני ממש לא סובל. בעיקר מפני שלרוב זה נעשה על דברים שכל קשר בינם לבין הביטלס מקרי בלבד.

עצם העניין שמישהו מעוניין להרוויח כסף מהביטלס הוא לא בהכרח דבר רע כשלעצמו, השאלה היא יותר באיזה אופן זה נעשה.

אגב באמת חשבתי למה לא הזכרת את העניין של אייטיונס בפוסט, אבל אני רואה עכשיו שכבר ציינת את זה בתגובה.

לגבי הרימסטרים, אני חושב שמי שאין לו מערכת סטריאו בשווי כמה אלפי דולרים טובים ממילא לא ירגיש שום הבדל באיכות, אבל בעקרון אני לא רואה בזה מסחטת כסף, אלא סה"כ נסיון אמיתי לשמר את המוזיקה של הביטלס בצורה הנקיה שלה (נקיה באופן יחסי כמובן).

תתחדשי על הערכת עיצוב החדשה!
אבל הפלאגאין של התגובות מוגדר כעת עם יישור לשמאל ולא לימין
זה MCECOMMENTS?

פוסט מעניין, בהחלט מעלה כמה תובנות. אבל ללא ספק, המדיה משתנה, והשירים ממשיכים להיות איכותיים, ולכן צריכים להיות שינויים.
אגב, אני זוכר שפעם היה לך בלוג חביב בשם "ביטלמניה".

כתיבת תגובה

האימייל שלך לא יוצג באתר. (*) שדות חובה מסומנים

*

תגי HTML מותרים: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>


  • תומר: שלום שלום. את באה לפה הרבה?
  • גברת וורדפרס: שלום, זו תגובה.כדי למחוק תגובות, צריך רק להיכנס למערכת ולהציג את התגובות של הפוס
  • תומר: כשאני טס לחו"ל אני מוודא מראש שיהיה אינטרנט במקום בו אני אשהה (זה לא מסובך כשנמצאים